Dove - L'art du Marketing #5 : Briser les stéréotypes pour se différencier des concurrents

Initialement, Dove était une marque de savon créée dans les années 50. Sa gamme de produit s’est élargie au fil des ans. Aujourd’hui, la marque Dove comprend différents produits : des produits de bains, liquides pour les mains, soins pour le corps, déodorants, soins capillaires… Son positionnement est sur le moyen/ haut de gamme.

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Desigual - L'art du marketing #4 - Originale et audacieuse, Desigual redéfinit le marketing classique

La marque Desigual a été créée en 1984 par le suisse Thomas Meyer. Il souhaitait innover en proposant une gamme de vêtement féminin décalée aux couleurs vives et avec des valeurs d'optimisme. Il donne pour slogan à Desigual  « la vida es chula » (« la vie est belle »). En 2002, Desigual a connu un renouveau avec l'arrivée de Manel Adell, professionnel de la distribution, au poste de PDG.

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Benetton - l'art du Marketing #3: transmettre son idéologie à travers une marque de vêtements

À travers sa stratégie Marketing, Benetton transmet ses idéaux d'égalité et de tolérance. Benetton développe des campagnes de communication chocs et provocantes sur des thèmes difficiles tels que le racisme, la religion, le sida, le chômage des jeunes...

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Havaianas - L'art du Marketing #2 : Transformer un produit basique en symbole du Brésil, à la fois populaire et chic

L'entreprise Alpargatas, s'est inspirée des traditionnelles sandales japonaises pour créer la tong Havaianas en 1962. Le nom Havaianas signifie « hawaïennes » en portugais, afin de donner un côté exotique à la marque. Ce nouveau produit se caractérise par « une bride en tissus et une semelle en paille de riz. Une multitude de grains de riz décore chaque semelle Havaianas, détail qui les rend uniques. ».

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Orangina - L'art du Marketing #1 : Transformer un point faible en point fort

La boisson Orangina est née en 1935, lors de la rencontre entre le docteur Trigo et Leon Beton. Le docteur Trigo, pharmacien espagnol, a inventé un nouveau procédé qui permet de conserver le jus d'orange plus longtemps. Pour cela, il mélange le jus d'orange à de l'eau gazéifiée. Il invente aussi le conditionnement particulier de la bouteille, arrondie comme une orange. Trigo lui donne son nom « Orangina, soda de Naranjina » (qui se traduit par « petite orange » en espagnol). 

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