Dove - L'art du Marketing #5 : Briser les stéréotypes pour se différencier des concurrents

Initialement, Dove était une marque de savon créée dans les années 50. Sa gamme de produit s’est élargie au fil des ans. Aujourd’hui, la marque Dove comprend différents produits : des produits de bains, liquides pour les mains, soins pour le corps, déodorants, soins capillaires… Son positionnement est sur le moyen/ haut de gamme.

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Le neuromarketing, quels apports et quelles limites ?

Le neuromarketing se définit comme l’utilisation des neurosciences cognitives à des fins publicitaires ou Marketing. On peut alors dire qu’« il s’agit, pour les marques, de l’outil ultime pour analyser le comportement du consommateur ». Les premières études de neuromarketing datent des années 1970 aux Etats-Unis, grâce à l’E.E.G. (Electro Encéphalographie) où le résultat montrait que les publicités les mieux mémorisées étaient celles qui généraient le plus d’activité cérébrale. Depuis les années 2000, de nombreux grands groupes ont recours au neuromarketing pour leurs différentes campagnes.

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Faire des affaires au Brésil, quelles sont les particularités culturelles ?

Le Brésil,  malgré une récente récession, reste une grande puissance économique mondiale. En effet, ce pays possède d’immenses ressources naturelles, de nombreuses industries et une classe moyenne qui commence à accéder à la société de consommation. Cela représente des opportunités professionnelles pour les entreprises françaises qui souhaitent exporter ou s’implanter dans ce pays.

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Desigual - L'art du marketing #4 - Originale et audacieuse, Desigual redéfinit le marketing classique

La marque Desigual a été créée en 1984 par le suisse Thomas Meyer. Il souhaitait innover en proposant une gamme de vêtement féminin décalée aux couleurs vives et avec des valeurs d'optimisme. Il donne pour slogan à Desigual  « la vida es chula » (« la vie est belle »). En 2002, Desigual a connu un renouveau avec l'arrivée de Manel Adell, professionnel de la distribution, au poste de PDG.

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Marketing vs éthique?

L'éthique est un concept philosophique lié à la morale. Le marketing consiste à mettre en avant les avantages d'un produit ou d'un service pour augmenter les ventes ou améliorer son image. Certaines personnes vont même à définir le marketing comme « l'art de la tromperie » ce qui le rendrait donc par nature anti éthique. Nous pouvons alors nous demander si ces deux concepts sont compatibles ou alors opposés.

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Les telenovelas, un rôle clé au Brésil

Le paysage télévisuel brésilien est marquée par le phénomène des novelas. Très spécifique de la culture brésilienne, les novelas s'exportent vers 130 pays. Ces novelas connaissent surtout un succès dans les pays lusophones et d'autres pays latino-américain et africain.

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Benetton - l'art du Marketing #3: transmettre son idéologie à travers une marque de vêtements

À travers sa stratégie Marketing, Benetton transmet ses idéaux d'égalité et de tolérance. Benetton développe des campagnes de communication chocs et provocantes sur des thèmes difficiles tels que le racisme, la religion, le sida, le chômage des jeunes...

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