Le neuromarketing, quels apports et quelles limites ?

Le neuromarketing se définit comme l’utilisation des neurosciences cognitives à des fins publicitaires ou Marketing. On peut alors dire qu’« il s’agit, pour les marques, de l’outil ultime pour analyser le comportement du consommateur ». Les premières études de neuromarketing datent des années 1970 aux Etats-Unis, grâce à l’E.E.G. (Electro Encéphalographie) où le résultat montrait que les publicités les mieux mémorisées étaient celles qui généraient le plus d’activité cérébrale. Depuis les années 2000, de nombreux grands groupes ont recours au neuromarketing pour leurs différentes campagnes.

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